亚马逊新加坡站强势崛起
在东南亚重新发动流量大战
东南亚的电商市场依然火热。近日，类似的数据分析平台Wed发布了2022年7月各平台网站流量及相关数据。从总量来看，7月份Lazada和Shopee在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚和越南的网站总访问量为5.87亿，较上月的5.45亿增长7.7%，为三个月来最高。
其中，Lazada网站总访问量为1.42亿，较上月增长3.6%；Shopee网站总访问量为4.45亿，较上月增长9.1%。虽然Lazada和Shopee平台的访问量在所有站点都有所增长，但Shopee网站在菲律宾和印尼的访问量增长显著，均超过10%，尤其是菲律宾，访问次数时隔5个月重回8000万。此外，6个站中，Lazada和Shopee在越南整体涨幅最小，为3.8%，其中Lazada为0.6%，Shopee为3.2%。
经济放缓是意料之中的。目前Shopee的月流量数据已经稳定在8000万，比其他平台的总和还多，增长空间有限。同时，随着疫情的缓解和政府各项措施的推动，消费者正在回归线下消费，线上流量也在慢慢流失。值得一提的是亚马逊新加坡网站访问量从6月份的530万增长到7月份的680万，增幅为28.3%。其数据上升最为明显，一度超过Lazada，排名第二。这一增长得益于7月12日至13日举行的Prime Day促销活动。亚马逊，设置了2.99新币免费送、专享优惠的政策，拉动了不少消费。
数据显示，促销节期间，新加坡站部分产品亚马逊优惠幅度达到41%。其中，非亚马逊Prime会员可享受30天免费试用；新注册的亚马逊Prime会员可以使用折扣代码。在此影响下，亚马逊新加坡网站访问量大幅增长。
指向剑的下一个战场。
实际亚马逊新加坡站于2019年10月正式上线。但在正式进入新加坡市场之前，亚马逊的服务已经在这里深耕多年。2017年以来，通过Prime Now、亚马逊生鲜、新加坡Prime计划等服务，亚马逊新加坡站收获了数十万Prime会员。此外，为了提升卖家和消费者的物流运输体验，亚马逊在新加坡站建立了总面积超过15000平米的物流中心，拥有超过5000立方米的仓储空间，为Prime会员提供数十万件单日配送产品。
数据显示，从2019年到2021年，新加坡网站上的卖家(包括本地卖家和国际卖家)数量至少增长了45%。依托亚马逊这一跨境电商平台，将产品出口到世界其他地方的卖家数量也增长了25%。卖方量的可见增长使得亚马逊再次加大了在当地发行的投入。
今年年初，有外媒报道亚马逊计划在新加坡站点试行亚马逊易运“便捷配送”服务，新增250多个应用工具，旨在为新加坡拥有合法营业地址的当地卖家提供点对点的运输服务，以便更好地管理使用亚马逊以外的配送服务的卖家订单。
目前新加坡人口560万，人均GDP世界第六，超过日本和德国。2021年，新加坡互联网普及率达到90%，电子商务普及率达到79.7%，在亚马逊新址中排名第一。电商人均消费1222.4美元，比世界平均水平高出126.4%。预计2025年，电子商务规模将达到80亿美元。
相对于亚马逊北美站和欧洲站，新加坡站是一个年轻的站，有很多未知的潜力有待释放。虽然网购对新加坡人来说并不新鲜，但目前东南亚地区还没有能形成主导地位的龙头企业，这使得各个平台都要付出更高的代价来争取客户。亚马逊是否能守住这个位置，现在下结论还为时过早。