三大权重因素大改!亚马逊A9算法太难懂

时间:2018-09-12
内容摘要: 18年可以说亚马逊程序员最忙的一年,不仅明着抓刷单删review,暗地里还在不停地更新后台的算法!相信从昨天开始,小伙伴已经听到被Search Term从五行变为一行这个消息刷爆了消息栏。但其实

18年可以说亚马逊程序员最忙的一年,不仅明着抓刷单删review,暗地里还在不停地更新后台的算法!相信从昨天开始,小伙伴已经听到被Search Term从五行变为一行这个消息刷爆了消息栏。但其实这只是算法改变最明显的一点,还有很多卖家们没有发现的权重改变,快来听本篇亚马逊培训小编盘点一下!


一、Search Term权重

本篇亚马逊培训小编先来讲一下最近讨论圈子里最热的Search Term,其实一直以来,它的更新没有停过,被系统提取到的词越来越少,甚至上个月已经传出了Search Term已经失效。不过从现在ST更新为一行来看,上个月的暂时失效很有可能是更新所致。


Search Term时间轴

2017年7月,亚马逊证实了Search Term250个字符限制的变动2018年8月,Search Term由五行变为一行2017初,Search Term有效值1000字符第一行权重最高2018年7月,美国站Search Term暂时失效未完待续


其实在今年之前,Search Term的作用并不大。因为不管listing的后台关键词填的多好,也很难快速靠这个权重获得靠前的自然搜索排名。但随着今年平台对其他快速操作的严查,传统Search Term关键词也逐渐被卖家们捡了回来。


这次更新一定程度上也可以帮助卖家们更加精准的定位自己产品,但毫无疑问,同类产品的竞争会更大。所以单纯靠Search Term来打造关键词排名也是不可能的,卖家需要找到更多辅助方法。


二、购物车权重影响因素

比起Search term,购物车权重的变化相信很多小伙伴很难发现具体变化!其实2018年listing购物车的权重方程式也变了!


SFP在2018年的购物车权重继续增加


一直以来,配送方式对购物车影响都很大。一般没有购物车的新店铺只要发了FBA就能马上获得购物车。而从今年开始,SFP(seller-fulfilled Prime)在2018年的购物车权重继续增加,权重甚至和FBA相当。


可能有小伙伴对SFP这个配送方式不太熟悉,SFP是亚马逊的一个配送项目,可以让一些第三方卖家的产品有Prime配送标签(当然必须有时效保证),但SFP产品并不是从亚马逊仓库发货的。


本篇亚马逊培训小编认为这一改变很大程度也是平台为了缓解亚马逊仓库的压力,毕竟现在亚马逊仓库已经不堪重负,从不断上涨的仓储费用和频繁罢工的员工就可以看出来。有了这个变化,小伙伴也可以考虑下除了FBA之外其他的配送方式了。


商品缺货(Backordered)会失去购物车


可能有小伙伴觉得产品断货缺货最大的影响就是会掉排名,其实并不止如此。从今年开始,商品缺货时间过长会失去购物车。这里的失去购物车并不是被跟卖抢走的意思,就算没有跟卖,购物车也会因为断货消失。


本篇亚马逊培训小编也觉得今年的库存绩效实行对库存规划是一个不小的考验,发多了怕拉低了库存绩效分数,发少了又怕断货丢了购物车。姐夫真的想让我们卖家成为诸葛亮。但该发的还是要发,小伙伴们慢慢摸索吧!


订单取消率考量时间变长


虽然一直以来订单取消率对购物车的影响较低,但影响低不代表没有影响。18年起,订单取消率的考量时间由30日加长至90日。


不过,这对小伙伴要控制好取消率也是个不小的帮助。毕竟基数越大,比率就越小。


客服回信速度不再影响购物车


小伙伴应该不知道站内信的回信速度在去年也被列为购物车影响因素之一,但今年已经不再影响购物车了。不过卖家们还是需要在24小时内回复,不影响购物车但还是影响绩效。要是店铺都没了,有购物车也没啥卵用了。


附上2018 年购物车权重变动表格:


三、Listing权重有具体分值

说了关键词,购物车,终于轮到最熟悉也最重要的listing了。最近有小伙伴发现,listing的权重再也不是虚无缥缈的点击量和流量来支撑,而是有具体分值!


事情的开头是因为有个卖家品牌备案后无法创建A+,进而开case,结果客服称他的listing分值不足52分。


本篇亚马逊培训小编不仅要感慨,好不容易毕业了离开了挂科的恐惧,现在还要担心被姐夫挂科。更可怕的是,不少卖家学生连listing具体的因素都不知道。让本篇亚马逊培训小编学霸提醒一下,想要自己listing权重分数不挂科的小伙伴,一定要注意listing的流量以及跳失率


跳失率的影响因素有产品图片,标题,,Listing文案,价格,QA,REIVEW,不论哪一个因素有问题,都可能会导致流量的跳出。赶紧看看自己的产品listing跳出率是被什么影响的吧!


最后本篇亚马逊培训小编想说,平台唯一不变就是一直在变,小伙伴们只有顺应变化持续优化运营,才能长期走下去。当然,要想长期持续的做好亚马逊,还需要不断的推出新品。光靠一个产品迟早会被市场淘汰!小伙伴们可能都觉得爆款新品难做,其实这是因为你们没有做过“预售测款”!

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