2022东南亚电商市场情况分析
经济：东南亚经济体将在2022年强劲增长
2021年，东南亚经济体多次受到疫情影响。随着疫苗的普及，病毒的减弱，疫情的正常化，东南亚大部分经济体将会有更强劲的复苏势头。世界银行预测2022年五国(印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南)经济将增长4.9%。就人均GDP而言，新加坡是东南亚唯一的发达国家，以72，795美元的人均GDP领先东南亚，其次是相对富裕的马来西亚和泰国。总体来看，菲律宾、越南、印尼的人均GDP都比较低。尤其是菲律宾和越南，国家还在努力摆脱贫困，整体消费能力受到限制是必然的。
东南亚互联网经济增长迅速，印尼体量最大。
2021年，东南亚六大国家互联网经济GMV复合增长率均超过30%，处于高速发展阶段。其中，印尼以互联网经济GMV700亿美元排名第一，菲律宾增速最快，同比增长93%。其次是泰国，同比增长51%。
社会：互联网普及率高达74%，高于中国和世界平均水平
贝恩咨询公司发布的最新数据显示，东南亚地区的电子商务仅占零售总额的9%，与2020年相比增长率高达85%。与中国成熟的电子商务市场(35%)相比，东南亚的电子商务市场潜力还有很大的提升空间。从成熟的市场经验来看，电子商务渗透率持续提升到一定趋势，也会孕育出广阔的行业发展空间。
好政策：中国与东南亚国家的合作将因RCEP而更加活跃
政策方面，继一带一路、东盟自贸区之后，2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》 (RCEP RCEP)协定正式生效，区域内90%以上的货物贸易将最终实现“零关税”。同时，该协定在原产地规则、海关程序、检验检疫等方面形成统一规则。区域内贸易便利化程度进一步提高。进入东南亚的国内企业将获得更大的双边准入政策支持。2022年第一季度，东盟超过欧盟成为中国最大的贸易伙伴。
电商竞争格局——东南亚国家头部电商平台各不相同，目前还没有形成全区域垄断的局面
目前，腾讯投资的Shopee和阿里巴巴控制的Lazada是东南亚最重要的两个跨境电商平台，但具体到各个国家，也有本土电商平台的涌现和竞争。例如，根据similar wed 2022年4月的最新数据，印度尼西亚当地电商Tokopedia在国内的流量排名已经跃居第一，流量在整个东南亚地区排名第二，形成了对领先平台的强劲竞争。